Public concerné par l’action de formation et pré-requis

Annonceurs et institutionnels

Ils sont désireux de mener ceux-ci de manière à répondre efficacement à la demande stratégique, créative et organisationnelle tout en posant les bases d’une collaboration saine et durable.

Pour profiter au mieux de cet atelier, il est souhaitable d’avoir à organiser une sélection d’agences de communication avec une expérience soit des appels d’offre soit de la collaboration avec les agences.

Objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • identifier le besoin d’agence et le type d’agences correspondant
  • établir un cahier des charges pertinent et complet
  • organiser un appel d’offre transparent, fluide et efficace
  • organiser l’évaluation et la prise de décision de manière juste, efficace et transparente

Contenus / programme (1.5 j)

  • les bonnes et les mauvaises raisons d’organiser un appel d’offres
  • le besoin d’agences et les étapes de la sélection
  • le cahier des charges : la question et le cadre
  • les étapes de la conduite de l’appel d’offres
  • l’évaluation des offres : le modèle SCOC

​Cet atelier est mené dans l’esprit du label La Belle Compétition de l’UDA et de l’AACC

Moyens, méthodes et évaluation

Moyens & Méthodes :
Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences
Évaluation :

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères de
•organisation de l’action et déroulement
•qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
•effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants
Votre formateur : Pierre Edouard Heilbronner

Consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • également enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle