Public concerné par l’action de formation et pré-requis

 

Annonceurs et institutionnels
(responsables marketing et communication, chefs d’entreprise, assistants de direction, responsables RH…)

Ce programme s’adresse à ceux qui, parmi toutes leurs tâches quotidiennes ont la charge de développer la communication de leur entreprise et de leur marque, quelle que soit leur taille.

Confrontés à la complexité et la subjectivité de l’évaluation et du dialogue autour des propositions créatives, comme de la validation en interne, ils souhaitent développer des outils créatifs en rapport avec la question posée lors du brief et optimiser les moments d’échanges avec les agences.

Il est souhaitable d’avoir une expérience des projets de communication et de la coopération avec les fonctions créatives ou de prendre un poste impliquant une telle coopération.

Agences et communicants
Fonctions commerciales (direction de clientèle, chefs de groupe/ projet/ publicité), fonctions créatives senior (direction de création, équipes seniors) ou en indépendant, fonctions stratégiques (planning, conseil désireux de mieux valoriser leur projet créatif en rapport avec la question du brief, entre créatifs et commerciaux comme dans la coopération agence-annonceur.

Ce programme s’adresse à ceux qui, pilotant des projets créatifs sont confrontés à la subjectivité des décisions annonceur ou à leur instabilité comme à la complexité des processus de décision ainsi qu’à ceux qui souhaitent améliorer le dialogue interne agence autour du projet créatif.

Il est souhaitable d’avoir une expérience de la coopération sur les projets de création, en interne agence ou avec un annonceur.

Objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • identifier et valoriser le lien entre la création proposée et la question stratégique
  • comprendre le rôle de tous les éléments de la proposition créative
  • anticiper les nécessités de la production
  • formaliser des analyses rationnelles sur les propositions créatives
  • établir des debriefs constructifs sur les propositions créatives
  • structurer un argumentaire de présentation de création

Contenus / programme (1j)

  • utilisation d’une méthodologie simple d’analyse des propositions créatives
  • formalisation des debriefs de manière constructive
  • l’anticipation des risques et nécessité de production
  • l’organisation d’un dialogue fluide et respectueux
Moyens, méthodes et évaluation

Moyens & Méthodes :
Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences
Évaluation :

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères de
•organisation de l’action et déroulement
•qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
•effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants
Votre formateur : Pierre Edouard Heilbronner

Consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • également enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle