Public concerné par l’action de formation et pré-requis

Annonceurs et institutionnels
(responsables marketing et communication, chefs d’entreprise, assistants de direction, responsables RH…)Ce programme s’adresse à ceux qui, parmi toutes leurs tâches quotidiennes ont la charge de développer la communication de leur entreprise et de leur marque, quelle que soit leur taille.

Ils sont amenés à mobiliser des prestataires de communication qui doivent être convenablement briefés en fonction de la situation et des objectifs commerciaux, marketing et stratégiques

Il est souhaitable d’avoir une expérience des projets de communication

Agences et communicants
Fonctions commerciales (direction de clientèle, chefs de groupe/ projet/ publicité), fonctions créatives senior (direction de création, équipes seniors) ou en indépendant, fonctions stratégiques (planning, conseil),

Ce programme s’adresse à ceux qui sont amenés dans leurs tâches quotidiennes à recevoir des briefs de la part de leurs clients et sont confrontés à la difficulté de formuler efficacement la demande ou à son instabilité.

Ils sont désireux de mieux comprendre les besoins annonceurs de manière à y répondre de manière optimisée et créative et de stabiliser leur travail quotidien

Il est souhaitable d’avoir une expérience de la coopération avec un annonceur.

Objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • s’assurer de la bonne expression et compréhension de la demande de communication
  • faire émerger des solutions originales et alternatives
  • stabiliser les processus internes sans aller-retours inutiles

Contenus / programme (1j)

  • bien poser sa question et faire face à la complexité interne
  • le rôle du brief et sa nature : au-delà d’un document, une étape fondatrice
  • le rôle de l’agence et de l’annonceur dans la séquence de brief
  • introduction et utilisation d’un outil de prise de brief
Moyens, méthodes et évaluation

Moyens & Méthodes :
Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences
Évaluation :

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères de
•organisation de l’action et déroulement
•qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
•effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants
Votre formateur : Pierre Edouard Heilbronner

Consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • également enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle