public concerné par l’action de formation et pré-requis

Annonceurs et institutionnels
(responsables marketing et communication, chefs d’entreprises exportatrices, responsables des achats de services et prestations intellectuelles…)

Ce programme s’adresse à ceux qui doivent organiser une équipe agence pour faire face à leurs enjeux de communication, de manière à compléter les compétences disponibles en internes aussi bien que faire face au volume d’actions de communication mises en œuvre.

Il est souhaitable d’avoir une expérience des projets de communication ou de services.

Agences et communicants
Fonctions commerciales (direction de clientèle, chefs de groupe/ projet/ publicité) fonctions stratégiques (planning, conseil), fonctions créatives senior

Ce programme s’adresse à ceux qui sont amenés dans leurs tâches quotidiennes à mettre en place une équipe de professionnels du marketing et de la Communication pour répondre à la demande de leurs clients en termes stratégiques, créatifs ou de service.

Ils sont désireux de fournir le meilleur service agence possible avec une organisation stratégique et opérationnelle adaptée

Il est souhaitable d’avoir une expérience de la coopération avec un annonceur

objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • déterminer les points essentiels du besoin d’agence
  • analyser les profils nécessaires pour y répondre
  • anticiper l’impact des exigences de service et modes de travail sur l’organisation

contenus/ programme (1j)

  • du besoin a la valeur ajoutée, de la valeur ajoutée au profil
  • encadrement, apports stratégiques et créatifs, bande passante opérationnelle
  • exigences de service : au-delà de la communication, accompagnement et vie quotidienne
  • modes de travail : anticiper et comprendre l’impact de l’organisation sur l’équipe agence

moyens et méthodes

Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences

évaluation/ sanction

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères :
    • d’organisation de l’action et déroulement
    • de qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
    • d’effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants

 

qualité des formateurs

Pierre Edouard Heilbronner,
consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI 

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • egalement enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle