Public concerné par l’action de formation et pré-requis

Annonceurs et institutionnels
(responsables marketing et communication, chefs d’entreprises exportatrices, responsables de fonds d’investissement…)

Ce programme s’adresse à ceux qui doivent assurer le développement international cohérent de leur entreprise et de leur marque, quelle que soit leur taille.
Ils sont amenés à mobiliser sur plusieurs pays et continents des prestataires de communication qui doivent avancer dans la même direction sur des marchés différents et dans des zones culturelles différentes

Il est souhaitable d’avoir une expérience des projets de communication ou de la coopération internationale en marketing

Agences et communicants
Fonctions commerciales (direction de clientèle, chefs de groupe/ projet/ publicité) fonctions stratégiques (planning, conseil),

Ce programme s’adresse à ceux qui sont amenés dans leurs tâches quotidiennes à accompagner un ou plusieurs de leurs clients dans son/ leur développement international

Ils sont désireux de fournir le meilleur service international possible avec une organisation stratégique et opérationnelle adaptée

Il est souhaitable d’avoir une expérience de la coopération avec un annonceur notamment internationale

objectifs

à l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • comprendre les bases et contraintes de la coordination internationale
  • analyser leur organisation internationale actuelle et possible
  • déterminer le chemin de développement d’une coordination internationale adaptée à leur stratégie et leur organisation

contenus/ programme (1j)

  • coordination internationale : panorama des pratiques et organisations
  • avantages et inconvénients : pourquoi certaines manières de faire ne sont pas bonnes pour vous
  • check list : me connaître pour déterminer la coordination internationale qui me convient
  • annonceur-agence : structurer une coopération efficace à l’international
Moyens, méthodes et évaluation

Moyens & Méthodes :
Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences
Évaluation :

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères de
•organisation de l’action et déroulement
•qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
•effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants
Votre formateur : Pierre Edouard Heilbronner

Consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • également enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle