Public concerné par l’action de formation et pré-requis

Agences et communicants
  • fonctions commerciales (direction de clientèle, chefs de groupe/ projet/ publicité)
  • fonctions créatives senior (direction de création, équipes seniors)
  • fonctions stratégiques (planning, conseil)
Annonceurs et institutionnels
  • fonctions marketing et communication chez l’annonceur

Conscients de la difficulté croissante à entrer en contact avec leurs publics de manière légitime, efficace et constructive, contraints dans leurs budgets, ils sont désireux de favoriser la rencontre entre les marques et services dont ils ont la charge et des publics de plus en plus difficiles à toucher et intéresser.

Pour tirer le meilleur parti de ce programme, il est souhaitable d’avoir déjà mené une réflexion stratégique de communication et de comprendre la notion stratégique de positionnement de communication.

Objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • comprendre la différence entre média et moyen de communication
  • comprendre comment identifier les moments de communication adaptés à une cible particulière
  • comprendre comment identifier des outils de communication en dehors du seul média

Contenus / programme (1j)

  • la dispersion du media et des audiences
  • event, guerilla, content… l’émergence d’outils et méthodes alternatifs de communication
  • du media à la stratégie des moyens : le moment de communication et la logique des contacts
  • CAAS : la communication en tant que service rendu à la cible
  • introduction d’une méthodologie de développement d’une stratégie des moyens
Moyens, méthodes et évaluation

Moyens & Méthodes :
Transmission de savoirs théoriques, introduction d’outils et exercices d’application, travail collectif et partage d’expériences
Évaluation :

  • l’acquisition des compétences sera validée par la capacité à utiliser les outils présentés durant les ateliers et la capacité des stagiaires à mieux comprendre et gérer leur tâche au quotidien
  • la formation est évaluée sur les critères de
•organisation de l’action et déroulement
•qualité de l’animateur et des outils pédagogiques
•effets sur la pratique professionnelle, obtention des objectifs, acquisition de compétences permettant de mieux travailler au quotidien
  • une attestation personnelle de participation est remise aux participants
Votre formateur : Pierre Edouard Heilbronner

Consultant et formateur Expert de la fonction Marketing Communication Certifié ICPF&PSI

  • co-fondateur de onzedixièmes, il a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe…) après avoir créé et dirigé une société d’espaces publicitaires.
  • également enseignant dans des écoles comme Sup de Pub ou Estienne, il intervient principalement sur les sujets de stratégie marketing et publicitaire, de stratégie des moyens, d’organisation du travail de marketing/ communication ou de rémunération des partenaires.
  • son expérience de créateur et développeur d’entreprises, sa formation et ses inclinations le poussent à aborder ses ateliers avec pragmatisme et dans la volonté de les rendre utiles et réellement exploitables par les participants
  • pour lui, la formation sert à devenir plus autonome et plus efficace sur un sujet et la formation en marketing et communication à mettre ces outils au service de la réussite de l’entreprise, plutôt qu’à en faire une fin en soi ou un obstacle